Liqui Moly - "For the Drivers"
Zusammenfassung
LIQUI MOLY präsentiert sich mit der neuen Markenstrategie „For the Drivers“ sportlicher, moderner und emotionaler. Unter diesem Claim rückt das Schmierstoffunternehmen seine Kunden in den Mittelpunkt und zeigt erstmals auf internationalen Branchenevents in Las Vegas seinen überarbeiteten Auftritt. Ziel des Relaunches ist ein einheitlicher, global sichtbarer Markenauftritt bei gleichzeitiger regionaler Anpassung. Blau und Rot bleiben als typische Farben erhalten, ergänzt durch klare, prägnante Botschaften in der DIN Pro-Schrift, während Weiß Freiraum schafft und visuelle Akzente setzt. Die Marke will Fahrfreude erlebbar machen, Kunden Gänsehaut-Momente verschaffen und gleichzeitig ihre Rennsportkompetenz sowie die Nähe zu Werkstattpartnern betonen. Mit rund 4000 Produkten, deutscher Entwicklung und Produktion sowie Präsenz in rund 150 Ländern verfolgt LIQUI MOLY die Vision, bis 2030 eine der bekanntesten Marken im Mobilitätsbereich zu werden.
Unter der neuen Markenstrategie „For the Drivers“ rückt LIQUI MOLY seine Kunden noch stärker in den Mittelpunkt. Die Marke, lange bekannt und beliebt für Motoröle, Additive und Autopflegeprodukte, zeigt mit dem neuen Claim nun eine modernere, emotionalere Ausrichtung. Marketingleiter Marco Esser betont, dass diese drei Worte den Kern der neuen Strategie bilden und erstmals einem großen Publikum auf den Branchenevents AAPEX und SEMA Show in Las Vegas präsentiert werden. Ziel des internationalen Relaunches ist ein einheitlicher Marktauftritt über alle Kanäle hinweg, gleichzeitig soll jede Region genug Spielraum für eine marktspezifische Ansprache erhalten. Die Anpassung soll LIQUI MOLY sowohl global sichtbar als auch lokal relevant machen.
Neues Design in den typischen Firmenfarben
Das neue Design von LIQUI MOLY ist klar, flexibel und visuell einprägsam. Blau und Rot, die typischen Firmenfarben, bleiben erhalten und bilden wortwörtlich die „Rennstreifen“, die die Geradlinigkeit und Dynamik der neuen Markenästhetik unterstreichen. Weiß schafft Freiraum und lässt die Gestaltung atmen, während gezielt Farben weggelassen werden, um Akzente zu setzen. Ergänzt wird dies durch kurze, prägnante Botschaften in der deutschen Schrift DIN Pro, die für Klarheit und Wiedererkennung sorgt. Dieses neue Erscheinungsbild ist das Ergebnis eines umfassenden Positionierungsprozesses, aus dem auch der Claim „For the Drivers“ hervorging, der die Marke als nahbaren Enthusiasten für Fahrfreude positioniert.
Emotion und Kundenfokus
Mit dem neuen Auftritt setzt LIQUI MOLY auf mehr Emotion und Kundennähe. Esser beschreibt, dass die Marke „Gänsehaut-Momente“ für Fahrer schaffen möchte: Kunden sollen spüren, dass sich der Motor durch die Schmierstoffe und Additive anders anfühlt. Dabei bleibt die Rennsportkompetenz und die enge Zusammenarbeit mit Werkstattpartnern ein wichtiger Bestandteil der Kommunikation. Das Marketingteam in Deutschland und im Ausland verfolgt das Ziel klarer Botschaften, um das bestmögliche Mobilitätserlebnis zu transportieren – egal ob auf der Straße, auf Wasser, Luft oder Rasen. Diversität ist dabei zentral: „Egal wer Du bist, wo du herkommst, egal was du fährst – wir sind für Dich da“, betont Esser.
Unternehmensvision und Sortiment
LIQUI MOLY befindet sich auf dem Weg vom Mittelständler zu einem internationalen Konzern. Essers Vision bis 2030 ist klar: die Marke soll eine der bekanntesten im Mobilitätsbereich werden, begleitet von einem vollständig überarbeiteten Markenauftritt. Mit rund 4000 Artikeln bietet das Unternehmen ein weltweit einzigartiges Sortiment an Automotive-Chemie, darunter Motoröle, Additive, Fette, Sprays, Autopflegeprodukte sowie Klebe- und Dichtstoffe. Seit der Gründung 1957 werden die Produkte in Deutschland entwickelt und produziert. LIQUI MOLY wird seit Jahren als beste Marke in der Kategorie Schmierstoffe ausgezeichnet und verkauft seine Produkte inzwischen in rund 150 Ländern, was die internationale Relevanz und Anerkennung unterstreicht.
